进入梅雨季，当城市里的空气逐渐发潮，潮东说念主们也启动了我方的“潮水”穿搭。多功能的雨衣、潮酷的雨鞋、鲜亮的雨伞应时而生，让雨天穿搭不再千里闷。

前锋行业不会错过这场雨季盛宴。在法国辞书里，“Tu as pris ton k-way ?”（你带雨衣了吗？）成了半个世纪前东说念主们的常用对话，K-Way也成为少数被纳入字典的贸易品牌。如今这件文明的雨衣借着机能前锋的东风来到中国，客岁10月新开三家门店，布局香港、北京、上海，半年后又在港岛开设第二家新店。

行动K-Way母公司BasicNet集团奉行副总裁，洛伦佐·波格里翁（Lorenzo Boglione）不久前重返中国，在上海街头看到好多潮东说念主一稔鲜亮，格调各别。“亚洲的年青东说念主确实很敢穿，他们可爱用彩色的衣服作念多样混搭，畸形崭新和当代感。”近期他吸收第一财经专访时默示，关于正在探索新市集的国外品牌而言，中国的潜在机遇可能是其他地区的十倍以致百倍，“咱们需要找到与中国破费者换取的正确表情”。

雨衣前锋

1965年的一个雨天，服装商东说念主Léon-Claude Duhamel走在大街上，看到路上行东说念主穿着湿淋淋的衣服，撑着不太顺遂的雨伞行色仓猝，一个倡导短暂冒出：为什么不作念一件防风防雨同期便于收纳的新式雨衣？

回到工场后，他用其时面世不久的涂层尼龙打造了一款轻质防水的外衣。为了点亮阴千里的雨季，配色上注入了高敷裕度的彩虹色系，三色拉链成为符号性脾性；同期加多卖点，打算了不错将衣服折叠进腰部口袋的功能。在“不爱打伞”的欧洲，K-Way仍是推出便走俏，上市第二年卖出了25万件雨装，随后缓缓走向范围化筹谋。

上世纪七八十年代是K-Way的高光时间，它以一系列滑雪畅通服装怒放了知名度，将影响力拓展到法国之外，并行动雨衣代名词进入法语和意大利语辞书。1980年，“法兰西玫瑰”苏菲·玛索在成名处女作《初吻》中穿上一件深蓝色的K-Way，使其在青少年群体中风靡一时。

不外，由于解决不对和防水尼龙擢升，内忧外祸的K-Way在90年代几经转手，于2004年被意大利BasicNet集团收购，从传统中千里淀，通过一系列定位再造和联名企划，再行踏进潮水品牌之列。之后几年，它将门店开到欧洲之外，居品也由单一的雨装执行至恬逸畅通范围，涵盖羽绒服、派克大衣、行李箱等品类。

2018年，BasicNet带着K-Way试水中国市集，在上海瑞虹宇宙月亮湾开了一家120普通米的快闪店。不少途经的年青东说念主被亮眼的彩虹色系迷惑，轻质可收纳也打动了一批户外玩家。再次来到上海，洛伦佐穿上了K-Way的马甲，为商务装增添一抹显眼的橙色。在他看来，中国南北局势分散大，不论是防风照旧防雨，K-Way的居品都能与中国年青破费者产生共识。“咱们有不同分量的居品，比如简短的夹克在室内和室外都很有效，除了酷暑，每个季节或多或少都能用上。”

雨天的生意

当深重露营、野餐的风潮在城市刮起，户外衣饰的功能性与前锋度陆续和会，与之相对应，山系等轻户外衣饰的潮水化也在加快。

行动城市户外的蹙迫场景，雨天让机能前锋有了更多的可能性。奢侈牌Fendi推出了一款印花雨伞帽子，让前锋东说念主士不错不才雨天腾出双手；Burberry打造了雨衣胶囊系列，用水点抒发雨天的艺术；潮牌Off-White以威灵顿雨靴为原型打算了防水靴款，好天也可穿着。

传统的户外衣饰阵营竞争则更为热烈，一线品牌鼻祖鸟、巴塔哥尼亚等拓店行为陆续，Uppervoid等新兴国居品牌受老本追捧。但不可否定，在硬核户外和前锋格调的中间地带，仍有大片空缺市集。3月，艾瑞接头发布的《轻量化户新手业白皮书》炫耀，中国户外畅通正从硬核的小众爱重向轻型的全民化畅通发展，瞻望到2023年底，中国户外用品市集范围有望冲破2000亿元大关。现在，户外用品破费者会将77.5%的金额进入到轻量化户外用品的购买上，已往瞻望还将上升14.1%。

不外，中国的群众破费者尚未变成为雨装买单的俗例，一把朴素的雨伞概况是大多半东说念主的雨季必备。从这个层面上讲，一件兼具城市功能性和潮水元素的雨装，对部分东说念主而言可能是性价比更高的轻量化户外装备。在全球各地的多雨城市，那些为雨季应时而生的专科品牌争相奔赴在潮水化之路上，与此同期，侧重年青东说念主、轻户外与城市生存的新品牌执续显现。

当越来越多的小众品牌专注DTC（direct to consumer）赛说念，旗下领有Kappa、Superga等多个品牌的BasicNet，仍坚执与原土解决公司相助。K-Way在香港的两家门店与蓝钟集团（Bluebell）相助，内地业务则交由传念念译奥（Translatio）收拾，两家公司都是训导的品牌运营商。

告戒丰富的代理商不时亦然户外品牌原土化的蹙迫一环。在更早刮起山系风的日本，曾缔造The North Face紫标听说的幕后推手，其实是其日本户外代理商Goldwin。在国内，1997年创立的三夫户外从北京大学左近的一家小店，变身上市公司，代理运营多个国外户外品牌。

在洛伦佐看来，亲连年青破费者在职何一个市集都至关蹙迫，尤其是品牌发展的当先10年。“通过联名款、时装秀等表情，咱们得扩大前锋社群，况兼还在接续加多。K-Way不仅仅户外、畅通品牌，咱们也正进入滑雪、冲浪、风帆范围。”3个月前，K-Way布告援救第37届好意思洲杯风帆赛法国队。

在潮水破费更替速即的亚洲市集，K-Way及背后的BasicNet并非缓不应急。其2022年财报炫耀，现在K-Way在法国领有42家店铺，客岁在韩国开设8家新店，并在日本东京开出第一家旗舰店。“如若K-Way成为一个有声量的品牌，将有助于咱们取得新的破费客群，成就一套革命的打算要领，而不是着眼于短期的贸易报告。”

沈晴

户外前锋社群

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